Na rynku pracy w Polsce zauważalne jest rosnące znaczenie employer brandingu dla rekruterów. Kreowanie pozytywnego wizerunku pracodawcy staje się ważnym elementem profesjonalizacji działań w obszarze HR.
Co to employer branding?
Employer branding oznacza kształtowanie obrazu pracodawcy w świadomości obecnych bądź potencjalnych pracowników poprzez ich osobiste doświadczenia, informacje przekazywane przez obecnych pracowników oraz komunikację poprzez różne formy mediów. Jest to planowanie i działanie dążące do budowania reputacji organizacji jako atrakcyjnego pracodawcy na przestrzeni dłuższego okresu. Obejmuje to tworzenie pozytywnych relacji z pracownikami, inwestowanie w ich rozwój, dbanie o ich dobrostan oraz promowanie wartości i kultury firmy. Długofalowa koncepcja budowania wizerunku organizacji jako miejsca pracy ma na celu przyciągnięcie najlepszych talentów, zwiększenie zaangażowania i lojalności pracowników oraz stworzenie pozytywnego odbioru społecznego firmy jako pracodawcy.
Czy employer branding to sprzedaż firmy jako pracodawcy?
Może i sprzedaż, nie kojarzy się najlepiej jako, słowo to biorąc pod uwagę, że praca jest produktem, jednakowoż produktem specjalnym, należy odpowiednio ją promować i sprzedawać, jak każdy inny towar. W rywalizacji na rynku pracy pracodawcy konkurują między innymi poprzez atrakcyjność oferowanych warunków. Można zauważyć podobieństwo między funkcjami marketingu a funkcjami personalnymi. Istotne jest, że marketing personalny odgrywa kluczową rolę w tworzeniu wizerunku firmy jako atrakcyjnego pracodawcy, który dba o rozwój i dobro pracowników. Działania te mają na celu budowanie pozytywnego wizerunku zarówno na zewnątrz, jak i wewnątrz organizacji, co przyczynia się do rozwoju zarówno jednostki, jak i firmy jako całości. Oba te procesy wzajemnie się uzupełniają, prowadząc do stałego doskonalenia pracowników i organizacji.
Dlaczego employer branding jest ważny?
Oto kilka z kilku powodów:
- Pozyskanie talentów: Silny employer branding pomaga przyciągnąć najlepsze talenty do firmy poprzez budowanie pozytywnego wizerunku jako pracodawcy, co z kolei przekłada się na większą konkurencyjność na rynku pracy.
- Zatrzymywanie pracowników: Tworzenie pozytywnej reputacji jako miejsca pracy sprawia, że obecni pracownicy chętniej pozostają w firmie, co zmniejsza koszty związane z rotacją pracowników.
- Budowanie zaangażowania i lojalności pracowników: Dobrze zbudowany employer branding wzmacnia więzi pracowników z firmą, zwiększając ich zaangażowanie i lojalność oraz motywację do osiągania celów biznesowych.
- Budowanie marki firmowej: Silna marka pracodawcy przekłada się również na pozytywny wizerunek firmy jako całości, co może wpłynąć korzystnie na relacje z klientami, partnerami biznesowymi oraz społecznością.
- Konkurencyjność na rynku: W dobie intensywnej konkurencji o talenty, silny employer branding stanowi ważne narzędzie pozwalające wyróżnić się na rynku i przyciągnąć najlepszych pracowników do firmy.
Jak zacząć go wprowadzać?
Przede wszystkim ważne jest zdefiniowanie misji, wartości i kultury organizacyjnej firmy. Pracownicy chcą wiedzieć, że są częścią czegoś większego, dlatego istotne jest, aby firma jasno określiła swoje cele i wartości. Kolejnym krokiem jest odpowiednia komunikacja. Powinno się regularnie informować o aktualnościach, osiągnięciach i planach firmy. Dzięki temu pracownicy będą bardziej zaangażowani i lojalni wobec organizacji. Dbałość o atmosferę pracy i relacje pomoże stworzyć przyjazne środowisko pracy, w którym pracownicy będą czuli się zmotywowani i docenieni. Regularne szkolenia, feedback i możliwości rozwoju pomogą w budowaniu lojalności. Ponadto, wykorzystanie różnych kanałów komunikacji takich jak: social media, strona internetowa i wydarzenia branżowe są doskonałymi sposobami na dotarcie do potencjalnych pracowników i pokazanie, dlaczego warto pracować w danej firmie. Zatem employer branding jest kluczowym elementem w pozyskiwaniu i utrzymywaniu talentów. Poprzez określenie misji i wartości firmy, komunikację z pracownikami, dbanie o atmosferę pracy i promocję marki pracodawcy, firma może skutecznie wprowadzić employer branding w swojej organizacji.
Rekrutacja na stanowiska przyszłości.
Obecnie kluczem do osiągnięcia sukcesu jest posiadanie jasnej wizji przyszłości oraz umiejętność dostosowywania się do zmieniających się potrzeb rynku pracy. Jako doświadczona firma rekrutacyjna, oferujemy kompleksowe wsparcie i wiedzę na temat analizy zawodów i branży przyszłości. Pomagamy w identyfikacji najbardziej perspektywicznych ścieżek kariery oraz udzielamy cennych wskazówek dotyczących pozyskania najlepszego kandydata do Twojej firmy!
Skontaktuj się z nami, jeśli chcesz, aby rok 2024 obfitował w sukcesy dla Twojego przedsiębiorstwa!
M. Krakowska
